陆消费冷感？陆专家从「肯德基指数」看到消费回稳讯号

外界普遍认为大陆市场呈现「消费降级」现象，大陆财经大V（指财经网红）认为，大陆消费市场并非复制国外消费市场变化，而是正在演化中，呈现理性化与创新；此外，从近日「肯德基指数」，大陆肯德基产品的平均售价（ASP）有望回升来看，大陆消费市场正在呈现回稳讯号。

英媒「BBC中文」4月报导曾指，虽然大陆经济增长率第1季增长5%超预期，但居民人均消费支出第1季增速仅2.6%，并称消费呈现冷感；另一方面，大陆内部也有声音称，大陆消费市场呈现「K型分化」、「冰火两重天」，表示不同地区、代际间消费状态不同，有的地区、群体呈现消费升级，然而有的地区、群体在消费上则更追求性价比。

上海市政府新闻办8日举办2026年首期中外媒体财经沙龙，聚集大陆知名财经大V针对当前外界对于大陆消费市场的理解进行回应与说明。

为海内外投资机构提供数据材料的百观科技CEO吴冕卿称，近期从数据在大陆消费市场看到三个现象：一是从中国餐饮连锁巨头肯德基的报表来看，ASP从2023年第2季开始，指标年增下降，但在全中国收入增长，代表消费者还在消费，但愿意付的价格下降，不过，去年第四季，数据由负转平，预计今年第1季回升；二是从海外奢侈品消费看，高端品牌在2023年至2025年间增长呈显下降，去年第3季开始，包括Coach、爱马仕等品牌在中国呈现正增长，判断跟资本市场回暖有关；三是感受到大家对房市预期，经这几年调整已稳定，既然下降已被认为既定事实，未来负面看法会缩减，消费者信心回归正常化水平。他说，「现阶段是有趣时间点，转折点正到来」，也是投资客户正在关注的。

「秦朔朋友圈」创始人秦朔表示，用K型分化来谈大陆消费社会并不全面，他提出三点：一是虽然大陆物价看，消费数据不够强劲，但从消费实物量（消费者实际消费产品的数量）来看，消费量跟消费水平，消费质量、结构、品种没有降级，反而丰富，港澳地区民众会往珠海山姆店采购便是例证；二是大陆消费在演化之中，标志是理性化跟创新的混合；三是电商对大陆消费有促进作用，且能同步触达多个层级消费者。

秦朔说，外界常说大陆经济呈现供强需弱，但他不认为需求弱，问题在于「供多价压」，不代表消费水平下降，对企业、商家而言，接下来要在韧性坚持，创新中求发展。

中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘功润认为，国际媒体报导用中国消费降温跟他看到大陆消费数据的强劲有落差，这个落差在于，外界用旧买方视角看今日中国消费，不能适应新的逻辑。事实上中国消费底层逻辑在切换、「进化」。而这切换的动力在于「创新」跟「国潮2.0」。创新带来商业系统升级重塑消费结构，国潮更多是为自己价值认同、文化自觉买单。

刘功润称，长期消费潜力不能复制过去成长曲线，而是要持续培育创新、文化生态体系，「内需驱动、文化自信、全球辐射」的消费格局。

然而，刘功润也提及，大陆经济增长、消费问题还伴随房地产调整与人口老化。他强调，房价、房地产扼杀，不如说是正进行一场「中国式资产负债表重组」。消费不是靠房产增值财富幻觉，要依靠真正的收入增长、质量增加。

本文转自：TNT时报